Diplomado en Gestión Estratégica para la construcción de marca

Inscripciones:
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Dirigido a:
Profesionales que están relacionados con las áreas de comunicación, marketing, publicidad y medios de una organización o empresa y requieren para la toma de decisiones y la construcción de su marca identificar y reconocer la información necesaria para gestionar dichos procesos a través de una agencia publicitaria o una agencia de medios.

Duración:
96 Horas.

Metodología: 
Talleres, ejercicios, análisis de casos y herramientas de marketing off y online. 

Fecha de inicio:
Por definir.
 * La apertura del programa estará sujeta al número de personas inscritas en el diplomado.

Valor de inversión:
 $ 3.866.000
 * Todo proceso de devolución se demorará un tiempo de 20 días hábiles.

Sede:
Carrera 69 # 80 - 45.

Documento sin título

Intensidad:
96 horas académicas.

Horario:
Martes, miércoles y jueves de 7 p.m. a 10 p.m.

Modalidad:
Clases en vivo interactivas (HyFlex).

JUSTIFICACIÓN
El auge y fortalecimiento de las nuevas tecnologías ha llevado a las organizaciones y medios de comunicación publicitarios a transformar la manera de posicionar los diferentes productos y servicios en el mercado, de tal manera que la construcción y gestión de la marca sea tomada hoy por hoy como una red viva que busca vínculos emocionales y duraderos con sus públicos objetivo, cobrando gran importancia la articulación de la estrategia y la planificación con la humanización y el engagement para retomar el concepto de marca integral en un mundo cada vez más competitivo.  

De allí la necesidad de conocer los elementos, procesos, acciones, técnicas y demás elementos que constituyen el sistema de construcción de marca, para que la toma de decisiones de los profesionales que ejercen y gestionan las mismas evalúen asertivamente los medios y las campañas comunicacionales y publicitarias que requieran para su participación y posicionamiento.  

COMPETENCIAS

  • Construir estrategias de marca efectivas e innovadoras, orientadas a fortalecer el posicionamiento de una marca en el público interno de la compañía, buscando el bienestar, motivación y compromiso de los empleados. 
  • Gestionar estrategias de marca efectivas e innovadoras, orientadas a fortalecer la relación con los clientes individuales y corporativos. 
  • Implementar conceptos, textos publicitarios y contenidos digitales para estructurar un plan de medios on y offline, con campañas comunicacionales orientadas a la construcción de marca. 
  • Interpretar la realidad comercial de una marca de acuerdo con sus stackeholders y los diferentes escenarios y canales que el mercado actual promueve en los procesos de comercialización y venta, de productos y servicios. 
  • Identificar los criterios de eticidad y las herramientas de gestión ética, con el enfoque estratégico, aplicado y de stakeholders en el ámbito propio de las organizaciones. 

Contenido

1.INBRANDING: EL IMPULSO DE LA MARCA COMIENZA INTERNAMENTE (12Horas)

Profesor: Liliana Alaguna 

Competencia(s):

  • Construir estrategias de marca efectivas e innovadoras, orientadas a fortalecer el posicionamiento de una marca en el público interno de la compañía, buscando el bienestar, motivación y compromiso de los empleados.

Temas:

  • De dónde y por qué surge el concepto de Inbranding (cambios y tendencias globales y locales: ecosistema digital y culturas 3.0 y 4.0). 
  • Concepto y alcances del Inbranding. ¿Por dónde empezar? 
  • Alineación de atributos de marca con la cultura organizacional, sus valores y atributos. 
  • Cómo desarrollar un programa de Inbranding por fases y momentos organizacionales. 
  • De embajadores de la marca, a reflejos de la marca. Programas de reconocimiento e incentivos. 
  • Análisis de casos marcas globales y locales.

Resultados Previstos de Aprendizaje (RPA):

  • Entiende la importancia del posicionamiento de marca al interior de la compañía: Con los colaboradores, funcionarios y empleados de la organización, a través del Inbranding o gestión interna de la marca.  
  • Desarrolla la activación de una marca desde la esencia de la organización, teniendo al cliente interno y a la cadena de valor (proveedores, distribuidores) en el corazón del negocio y de sus marcas.  

2. ENDOMARKETING CREATIVIDAD E INNOVACIÓN PARA EL MERCADEO INTERNO DE LA MARCA (12 Horas) 

Competencia(s):

  • Construir estrategias de marca efectivas e innovadoras, orientadas a fortalecer el posicionamiento de una marca en el público interno de la compañía, buscando el bienestar, motivación y compromiso de los empleados. 

Temas:

  • Alineación de conceptos en torno a endomarketing, momentos clave para aplicar campañas de endomarketing y factores clave que constituyen hoy en día ejes importantes de la gestión interna de la marca vinculados con la noción de salario emocional. 
  • Selección de 2 casos reales entre las organizaciones asistentes para plantear cómo podría crearse para cada una de ellas una exitosa campaña de endomarketing en torno a las marcas que representan. 
  • Sesión de ideación creativa. 
  • Fases y pasos para la conceptualización y ejecución de una campaña de endomarketing.  
  • Cómo presupuestar o costear una campaña de endomarketing. 
  • Mecanismos de medición para campañas de endomarketing. 

Resultados Previstos de Aprendizaje (RPA):

  • Diseña, costea y ejecuta una campaña de endomarketing, de acuerdo con los objetivos corporativos. 
  • Conoce y aplica los diferentes mecanismos de medición de campañas de endomarketing.

3. LA GESTIÓN DEL PLAN DE MEDIOS OFF LINE & ON LINE EN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA (15 Horas)

Profesor: Leonardo Reyes 

Competencia(s):

  • Gestionar estrategias de marca efectivas e innovadoras, orientadas a fortalecer la relación con los clientes individuales y corporativos. 
  • Implementar conceptos, textos publicitarios y contenidos digitales para estructurar un plan de medios on y offline, con campañas comunicacionales orientadas a la construcción de marca. 

Temas:

  • Marketing online vs Marketing online 
  • Gestión del consumidor online y offline 
  • Roles dentro de la organización y su alineación 
  • EL plan de medios online y offline 
  • Gerencia estratégica de medios (como ejecutar) 

Resultados Previstos de Aprendizaje (RPA):

  • Diseña un plan de medios convencional off line y un plan de social media, utilizando las herramientas que suministran la información del consumidor para la construcción de las campañas. 
  • Conoce las tendencias de los puntos de conexión y sus principales indicadores de gestión en medios (On y Off), y su interrelación con los indicadores de marketing para su monitoreo y rol frente a los pilares básicos de la marca (producto, precio, plaza y promoción). 

4. PUBLICIDAD Y GUIONIZACIÓN DE LA MARCA (12 Horas)

Profesor: Liliana Alaguna 

Competencia(s):

  • Gestionar estrategias de marca efectivas e innovadoras, orientadas a fortalecer la relación con los clientes individuales y corporativos. 
  • Implementar conceptos, textos publicitarios y contenidos digitales para estructurar un plan de medios on y offline, con campañas comunicacionales orientadas a la construcción de marca. 

Temas:

  • Plataforma creativa (estrategia y concepto creativo) 
  • Las figuras retóricas en la guionización de la marca 
  • Formatos creativos en la guionización de la marca 
  • Elaboración y dirección de guiones en la construcción de marca y las narrativas transmedia. 

Resultados Previstos de Aprendizaje (RPA):

  • Identifica las cualidades y características de las figuras retóricas y los formatos creativos empleados para la publicidad, guionización y construcción de una marca en los medios convencionales. 
  • Identifica las narrativas transmedia orientadas hacia la construcción de marca y  su posicionamiento. 

5. TÉCNICAS PARA LA ELABORACION DE TEXTOS ORIENTADOS A LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA Y EL CONTENT MARKETING (12 Horas)

Competencia(s):

  • Gestionar estrategias de marca efectivas e innovadoras, orientadas a fortalecer la relación con los clientes individuales y corporativos. 
  • Implementar conceptos, textos publicitarios y contenidos digitales para estructurar un plan de medios on y offline, con campañas comunicacionales orientadas a la construcción de marca. 

Temas:

  • La reputación de la marca  
  • Plataforma creativa para la construcción de contenidos 
  • La construcción de marca (esquematización y tonos de comunicación) 
  • Ideación y concepto 
  • Menos, es más, el decálogo en el marketing de contenidos (tipos de contenido, características y diferencias según los medios On y Off líne 
  • La estrategia, propósitos, metas y retos de los contenidos frente a las experiencias de marca 
  • Que se debe evaluar en el arte de construir mensajes o contar historias sobre una marca en redes sociales y medios complementarios. 

Resultados Previstos de Aprendizaje (RPA):

  • Construye contenidos atractivos y eficaces (eficientes y efectivos) que puedan ser compartidos a través de mensajes escritos o hipermedia, en ambientes off line y on line de acuerdo con las particularidades, oportunidades y exigencias de los diversos formatos.  

6.  COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA ORGANIZACIONAL - MARCA CORPORATIVA (15 Horas)

Profesor: Santiago Ocampo 

Competencia(s):

  • Gestionar estrategias de marca efectivas e innovadoras, orientadas a fortalecer la relación con los clientes individuales y corporativos. 

Temas:

  • Planeación Estratégica de la comunicación de marca. 
  • Visión estratégica de la Comunicación. 
  • Gestión estratégica de comunicación para mercadeo y ventas. 
    • Publicity/Free Press. 
    • Patrocinios, y Eventos.  
    • Relaciones Públicas: herramienta de creación de valor para la organización.  
    • Redes Sociales: mitos y realidades frente a la comunicación estratégica de marca.

Resultados Previstos de Aprendizaje (RPA):

  • Determina los alcances de la comunicación estratégica de marca. 
  • Identifica los procesos vinculados con la definición de una estrategia de comunicación aplicada. 
  • Establece los nexos, objetivos de negocio y objetivos de comunicación de marca. 
  • Comprende los riesgos en la comunicación de marca: crisis reputacionales. 
  • Establece el paso a paso de un plan de comunicación de marca más allá de las tácticas tradicionales.   

7.CONSTRUCCIÓN Y ESTRUCTURA DEL DESARROLLO DEL POSICIONAMIENTO DE MARCA EN EL MARCO DE LAS VENTAS (12 Horas)

Profesor: Leonardo Reyes 

Competencia(s):

  • Gestionar estrategias de marca efectivas e innovadoras, orientadas a fortalecer la relación con los clientes individuales y corporativos. 
  • Interpretar la realidad comercial de una marca de acuerdo con sus stackeholders y los diferentes escenarios y canales que el mercado actual promueve en los procesos de comercialización y venta, de productos y servicios. 

Temas:

  • La sinergia de ventas y posicionamiento de Marca.
  • Sensibilizar a la fuerza de ventas con la construcción de marca en su dialogo comercial.
  • Construcción de marca en mercados disruptivos.
  • Construcción de marca en mercados en evolución.
  • Caso Rappi.
  • La evolución de la marca en economías cambiantes.

Resultados Previstos de Aprendizaje (RPA):

  • Sensibiliza el posicionamiento de marca Vs las expectativas comerciales del negocio, entendiendo en su totalidad la sinergia que debe existir entre las áreas comerciales y de marketing como una de las más importantes a la luz de los clientes y del mercado.  

8. ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL (6 HORAS) 

Competencia(s):

  • Identificar los criterios de eticidad y las herramientas de gestión ética, con el enfoque estratégico, aplicado y de stakeholders en el ámbito propio de las organizaciones. 

Temas:

  • Necesidad y vigencia de la ética corporativa.
  • Los obstáculos para vivir una cultura ética.
  • Como se estructura la ética en la empresa.
  • Medios para promover prácticas éticas.

Resultados Previstos de Aprendizaje (RPA):

  • Comprender por qué la ética es esencial en la organización.
  • Entender cómo se gestiona la ética con políticas, estrategias y prácticas éticas. 
  • Analizar la importancia ética de la práctica corporativa de los valores corporativos.

                Políticas de Descuento

                • Descuento Graduado: Graduado de programas de pregrado, postgrados o educación continua de la Universidad de La Sabana y. No aplica programas de Inalde. 15%

                • Descuento Estudiante de Pregrado o Postgrado: Estudiantes activos durante el periodo académico en un programa formal de pregrado o postgrado. 30%
                • Descuento Familiar Empleado: Cónyuge e hijos de empleados con contrato a término indefinido de la Universidad de La Sabana, Clínica, Inalde. 30%
                • Descuento Empleados ASPAEN: Empleado de ASPAEN con contrato a término indefinido o fijo vigente con vinculación mínima de 1 año. 50%
                • Descuento cónyuge e hijos de Graduado de pregrado y postgrado: Cónyuge e hijos de graduados de pregrado o postgrados de la Universidad de La Sabana. 15%
                • Descuento Grupo de Personas de la misma empresa: Grupo de más de dos empleados de la misma empresa con contrato vigente durante el periodo académico, que estén inscritos a un curso de educación continua. 5%
                • Descuento Convenio Plan 36: Empleados de empresas con que se tenga un convenio empresarial con contrato vigente durante el periodo académico. 10%
                • Descuento Pronto Pago: Para pago 20 días calendario antes del inicio del curso 10%. Para pago 1 mes antes del inicio del curso 15%.
                • Descuento Empleado: Lo definido y aprobado por cada unidad en conjunto con Desarrollo Humano, es asignado por becas directamente de acuerdo al memorando.

                NOTA: Los descuentos no son acumulables y no se realiza devolución.

                CONTÁCTENOS: 

                Celular: (+57) 313 426 8859
                Correo electrónico:forum.educacion@unisabana.edu.co

                Instituto FORUM
                Universidad de La Sabana